暑期档热起来了,沈腾能撬动多少票房?

编者按:本文来自微信公众号“深燃”(ID:shenrancaijing)   ,创业邦经授权转载。

“好多人啊”,影迷李飞告诉深燃,走进电影院,第一反应就是人多,今年他陆续在影院看过几部影片,每场观众都三三两两,最近看《独行月球》,影厅里的人暴增。 

暑期档终于热闹起来了。 

一家影院的经理陶小样也提到了客流的变化,今年上半年,他们常常一场只有两三位观众,电费都赚不回,惨淡到了极点,但现在,《独行月球》场均有五六十人,“看到了暑假的味道”。为了应对新涌入的观众,他们今年第一次新招了两名兼职,“像棒冰这些小食品饮料,都进了些”。 

除去春节档,影院已经很久没有这么热闹过了。 

《独行月球》上映,烧了最旺的一把火。这部由沈腾、马丽主演,“含腾量”100%的开心麻花作品,还未上映就呼声不断。“沈叔叔的电影我还是可以去捧个场”、“沈腾马丽就是我想看的理由”,“我实在太想我腾哥了”,这类评价,在豆瓣上一度获赞最多。 

观众的热情直接反应在票房上。根据灯塔专业版数据,7月29日上映首日,《独行月球》累计票房已超3.5亿,占据当天总票房的93.5%。这一天,单日票房创下近期的新高峰,随着周末的到来,票房还有上涨的趋势。 

2022年上半年,受疫情影响,多个片子撤档,清明档消失、五一档静悄悄,根据灯塔专业版数据,4月、5月,全国总票房单日一度低至600万,五一档五天总票房仅3亿,较2021年同期缩水82%。 

情况终于在暑期档有所好转。从6月开始,行业就在上演一场票房接力赛。斩获16亿票房的《人生大事》拿下第一棒,票房超6亿的《神探大战》接下了第二棒,现在,两部影片都已经上映一个月左右,票房释放殆尽时,《独行月球》续上了第三棒。 

接下来,就看沈腾的了。 

(以下内容涉及剧透)

《独行月球》值得看吗?

《独行月球》的故事设定很简单。 

为了拯救地球,人类在月球部署计划,但在全员撤离的时候,沈腾饰演的维修工独孤月,一个人被落在了月球上,加上遇到的金刚鼠,一起开始了破罐子破摔的生活。同时,为了给地球上的人类带来希望,独孤月被马丽饰演的马蓝星等人,塑造成在月球上的英雄,进行全球直播,碰撞出一系列笑料。 

“光想到人类唯一的幸存者是沈腾,就感觉很好笑”,豆瓣上有观众这样评价,获得了近两千的点赞。沈腾的确撑起了《独行月球》大部分看点。 

影片结构工整,脉络清晰,整个故事可以大致分为三个段落:第一段讲述独孤月是如何被落下的,第二段讲述他与金刚鼠如何适应在月球上的生活,第三段讲述他如何返回地球、拯救地球并实现个人英雄主义。 

科幻和喜剧,是《独行月球》最大的两个标签。 

喜剧部分,主要聚焦在沈腾上。独孤月在月球上对马蓝星的单相思,与金刚鼠的相爱相杀,在绝境中一边破罐子破摔,一边又支棱起来的经历,融合开心麻花式出其不意、天马行空的喜剧风格,贡献了不少笑料。科幻部分,不难看出《独行月球》用了大量技术手段来呈现科幻背景,导演接受媒体采访时特地提到,影片特效镜头高达1800个,诚意同样可圈可点。 

在资深电影行业从业者张树生看来,作为一部商业片,《独行月球》是达标的。开篇不久就出现大场面,“大片感很足,过程中沈腾、马丽的CP感也有,结尾处的煽情部分,电影画面加上配乐,也能打动一部分观众。在商业元素的包装上做得不错,普通观众挺难看出片子有缺陷”。 

《独行月球》海报 

豆瓣上,一些观众给出的评价是,“不用太在意逻辑,开心就完了”。 

不过这并不意味着观众们都买单了。影迷李飞表示,在看电影之前,他就对科幻和喜剧能怎么融合感到疑惑,看完后,他表示,“和预想的一样,两头都没有讲好”。 

影评人聆雨子告诉深燃,“开心麻花近年一直处于一个比较微妙的、不知该为此欣慰还是该为此失望的阶段,一年一两部电影,产量稳定,基本不会失手砸锅,但也提供不了明显的惊喜。” 

这也正是《独行月球》受诟病的地方。 

看似简单的故事架构下,沈腾戏份虽足够多,但主创想要表达的内容元素,并未做到有机融合。独孤月与马蓝星的爱情铺垫少,难引发共鸣,独孤月的“中间人”身份,不好不坏的中庸之道,也未进行深挖,而影片最大的看点“喜剧”和“科幻”元素,也都只是在“中间”状态。 

张树生表示,对于冲着喜剧来看的观众,“笑点是达不到预期的,沈腾是现在国内最大的喜剧人,大家是抱着从头笑到尾的期望来的影院,但笑点只集中在前半部分,明显不够”。而在科幻层面,《独行月球》特效虽诚意满满,但对于专业科幻迷来说,有不少明显的物理Bug,“会有一些观众不太能接受”。 

“对喜剧越来越挑剔的观众,不一定能过上《夏洛特烦恼》的瘾,对科幻题材越来越抱有希望的观众,不一定能体验到《流浪地球》的那股劲”,张树生总结说。 

沈腾能撬动多少票房?

毋庸置疑的是,《独行月球》仍是暑期档的一颗定心丸。那么,它能为这个暑期档贡献多少票房? 

不少人抱以乐观态度。 

一位影院经理告诉深燃,观影完后感觉不如预期,但在他看来,30亿票房是有的,“因为是沈腾”。 

此前“含腾量”高的《西虹市首富》《飞驰人生》《疯狂的外星人》《你好,李焕英》等影片,票房动辄一二十亿,鲜少失手。再加上此前沈腾、马丽主演过《夏洛特烦恼》,还在春晚舞台上多次合作小品,两人有一定的路人盘。 

更重要的是,观众现在太需要喜剧了。 

根据艺恩数据《2022上半年中国电影市场报告》,2022年上半年,各类型影片供应量和票房产出都呈现缩减态势,其中喜剧片缩减最厉害,数量下降63%,票房下降73%。 

市场最需要喜剧,也最缺乏喜剧。有观众就对深燃提到要进影院看《独行月球》的原因,“好久没有在电影院笑过了”。 

还值得一提的是,2022年上半年,半年时间整个影院基本都处于片荒、观众无片可看的状态,近期观影需求正在释放,参考《人生大事》《神探大战》,两部影片优缺点明显,口碑都在7分左右,但也都撑起了不错的票房。 

 《人生大事》剧照 

《人生大事》原本定在清明档上映,外界对它最大的期待,是再现去年《我的姐姐》的盛况,斩获8亿票房。没想到上映一个多月,现在票房已经超16亿。港片《神探大战》上映22天,票房6.4亿,表现同样不俗。 

疫情后,一方面,观众观影变得极度理性,会通过口碑及影片质量表现,判断是否值得走进影院,另一方面,在有消费需求需要释放的前提下,观众也在“宽容观影”,能放松心情、质量不算差的诚意影片,也有了撬动票房的机会。 

暑期档的下半程,《独行月球》拉开序幕,没有其他大片挤压,同样占据了得天独厚的时间优势。 

但悬念依旧还在。 

张树生透露,眼下《独行月球》片方最大的敌人,是能否做好对观众的预期管理。“这是一部有30亿卖相的片子。但前期各大平台预测的数额太夸张,甚至高到了75亿,把观众内心对片子的期待拔得太高,观众看完后或许会有落差感,这本来是不应该发生的。” 

同时,更重要的是,票房超50亿,能跻身中国票房前五的电影,都有很核心的卖点。张树生举例,“《战狼2》契合了当时的爱国热情,《你好,李焕英》亲情元素做得相当好,《流浪地球》让观众看到中国科幻片能到如此的地步,它们都有惊喜,这些情感、情绪都是后期转化为票房的重要动力,但《独行月球》的科幻和喜剧,都没有到让观众感叹的地步,也没有能让观众情感爆发的引子”。 

《独行月球》能撬动多少票房,还尚难知晓,但它的出现,已经足够让行业安心了。不少业内人士提到,《独行月球》会是这个暑期档票房贡献最大的一部影片。 

陶小样表示,“八月只要没有疫情,影院不会亏的”。 

或是三年来最“平稳”的暑期档

暑期档已经走过三分之二,不论《独行月球》能否撬动高票房,今年或将成为疫情发生以来相对“平稳”的一个暑期档。 

2020年暑期档,影院一大半时间都在停业,8月《八佰》上映后,才让影院起死回生,最终整个档期仅斩获32.94亿票房,是往年的五分之一左右。 

2021年暑期档也多有波折,大片少,被寄予厚望的《白蛇2:青蛇劫起》不及预期,原本备受期待的《长津湖》定档在8月,后因疫情撤档,挪到国庆档,最终这一档期仅拿下67.04亿票房,和疫情前平均150亿的票房水平相比,有较大差距。 

相比于往年热门档期主旋律挑大梁,今年的暑期档,虽片子不多,但类型多元,商业片获得了崭露头角的机会。 

在暑期档的上半程,类型上,有朱一龙主演的殡葬题材《人生大事》、刘青云挑大梁的香港动作片《神探大战》、陈思诚推出的科幻喜剧片《外太空莫扎特》,还有海清主演的文艺电影《隐入尘烟》,各有特色。 

暑期档下半程,除科幻喜剧片《独行月球》外,也有不少片子供给。 

随着七夕节的来临,一些爱情片已经定档。如作家刘同监制的《我们的样子像极了爱情》,作家落落执导的《遇见你》,都已定档8月4日。 

除此之外,还有科幻片《明日战记》,已经定档在8月12日。这是国内首部科幻机甲电影,由古天乐、刘青云、刘嘉玲领衔主演,耗资港币4.5亿制作,是8月体量较大的一部新片,也有不少业内人士抱以期待。 

《明日战记》宣传海报 

电影制片人杨城告诉深燃,头部影片的突出表现会提升整个市场的热度和信心,在他看来,下半程会有不少影片有意愿定档,“现在已经陆续有强片定档”。 

张树生透露,8月份市场的供片量,会比7月份多一倍以上。据他了解,现在积压的批片 (进口买断片) 不少,在8月中下旬,定档的中大体量国产影片不会太多,但或许会有一部分批片进入市场,这些片子可以丰富影片种类,不过除非出现黑马,整体对票房的带动或不大。 

但无论如何,若疫情平稳,随着《独行月球》上映,今年的暑期档有望平稳过度。 

那么,下半年还有哪些期待? 

张树生表示,他们会常年统计行业库存量,目前国内已经拍完及正在拍摄的电影里,不算成本一两千万的片子,中大体量的影片就有400多部,数量并不少。也就是说,市场整体储备量是充足的。若疫情平稳,2022年下半年,大概率不会再现2022年上半年的片荒状态,甚至部分档期会再次出现扎堆现象。 

不止一位发行人士提到,下半年可供上映的档期不多,国庆档较难有机会进入,有三天假期的中秋档,或会是新一轮影片扎堆的战场。 

“目前已经定档《断网》《请别相信她》《还是觉得你最好》3部影片,至少还有四五个片方,也想定中秋档”,张树生表示。 

也就是说,持续性期待大片救市,间接性在档期扎堆上映,这一在疫情后持续上演的剧情,未来还将在行业反复上演。 

不论这次沈腾能否拯救暑期档,行业人士都悲观与乐观交织。聆雨子表示,行业是有所复苏,“至少证明了看电影这个需求还没有彻底消失,但还没到重新乐观的时候。这几个电影的市场表现虽然都还可以,但也只是建立在之前一片废墟的基准之上。” 

不过也有人态度乐观。“观众真的没有抛弃我们”,一家影院的经理李杨表示,经过这次暑期档,《人生大事》《神探大战》《独行月球》能撬动高票房,就意味着“观众是懂电影的,而且很宽容,片子稍微好一点,观众就买账了。我们的观众是很有鉴赏能力的”,这是让她高兴的地方。 

疫情后的影院,一直不好过,这个暑期档,或许是一个好的开始。 

*题图来源于《独行月球》剧照。应受访者要求,文中李飞、张树生、陶小样为化名。

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posted @ 22-08-01 01:09 admin  阅读:
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